Pojmu »ugled delodajalca« že nekaj časa veliko pozornosti namenjajo vsi tisti, ki se kakor koli ukvarjajo z organizacijskim razvojem. Veliko se govori o podpornih, »mehkejših« dejavnostih, ki niso neposredno povezane z vsebino osrednjih dejavnosti podjetja, vendar pomembno izboljšujejo njihove rezultate. In kakšno vlogo ima pri tem ugled delodajalca?
Ugled vaše organizacije ni nekaj otipljivega. Prav tako ni nekaj, kar bi bilo neposredno povezano z vašimi izdelki, s storitvami ali z oglaševanjem. Vaš ugled, ki ga uživate v večji ali manjši meri, je nekaj, kar je posredno povezano z vašimi dejavnostmi in storitvami. Je nekaj, kar o vas obstaja »v glavah« vaših zaposlenih, potencialnih kandidatov za zaposlitev pri vas in v širši javnosti.
Kaj pravzaprav ugled sploh je?
Ugled ni le to, kar si o vas mislijo potencialni kandidati – čeprav je to seveda zelo pomembno. Ni le sistem vrednot, prepričanj, navad ipd., ki prevladuje med zaposlenimi v organizacij – čeprav je tudi to pomembno. Vsekakor to niso le razvoj kariere in nagrade, ki jih ponujate – čeprav so tudi te pomembne. Ugled predstavlja kombinacijo vsega naštetega in še več. Vaš ugled sestavlja vse, kar sporočate zaposlenim in javnosti, način, kako to poveste, ter iskrenost, ki stoji za povedanim. Vaš ugled gradi vse, kar kot organizacija storite, kako to storite ter ali se storjeno ujema z obljubami, ki ste jih predhodno dali prav vi sami. Ugled je torej vsota mnenj, ki jih imajo o vas zaposleni, potencialni zaposleni, tudi nekdanji zaposleni ter uporabniki, kupci vaših storitev. Predstavlja stopnjo privlačnosti vaše organizacije, vašo prepoznavnost in sloves v najširši javnosti.
Ugled je vaša moč
Raziskave, opravljene v tujini, kažejo, da velika večina kandidatov (kar 75 odstotkov) kot svojega bodočega delodajalca raje izbere tistega z visokim ugledom kot pa tistega z nizkim. Pa četudi jim uglednejši delodajalec ponudi nekoliko nižje plačilo. Raziskave torej nakazujejo, da kandidati na trgu delovne sile v prvi vrsti »razmišljajo« s srcem in ne toliko s svojo denarnico. Ugled vaše organizacije kot delodajalca je torej ključ do uspeha pri pritegnitvi kakovostnih bodočih sodelavcev, saj s pomočjo svojega ugleda sklepate t.i. psihološko pogodbo s trgom delovne sile. Slednja predstavlja set obljub, ki jih organizacija daje svojim potencialnim sodelavcem. V kolikor se svojih obljub držite in s tem upravičite svoj (visok) ugled, (dobre) kandidate v svojem delovnem okolju tudi zadržite. S kakovostnimi kadri nadalje močno povečate možnosti za uspešno delovanje svoje organizacije. S tem pa je krog sklenjen: ste namreč na odlični poti, da svoj obstoječi ugled tako utrjujete kot tudi nadgrajujete. Tako pa nadalje pritegnete še več zelo dobrih kandidatov …
Vas zanima, kako ugleden delodajalec ste?
Odgovor na to vprašanje lahko dobite s sodelovanjem v raziskavi Mojega dela Najbolj zaželeni delodajalci. S pomočjo te raziskave boste izvedeli, kaj si kandidati želijo slišati, da se bodo raje prijavljali na vaše razpise. Prav tako vam bomo pomagali ugotoviti, kateri so ustrezni kanali za posredovanje tovrstnih informacij najprimernejšim ciljnim skupinam. V raziskavi bomo za vas poiskali psihološko pogodbo, ki jo morate vzdrževati, če se želite uveljaviti kot zanimiv delodajalec v skupini iskalcev zaposlitve, ki je za vas najprivlačnejša. Pregledali bomo vaše trenutno stanje, vašo prepoznavnost in zaželenost med kandidati ter preverili, kakšen profil kandidatov je najprivlačnejši za vaše podjetje. Preverili bomo trenutno stanje vaše blagovne znamke na trgu in vam svetovali, kako komunicirati s trgom dela, da boste pritegnili želeni profil kandidatov.
Kako poteka sodelovanje v raziskavi?
1. Pri predstavniku podjetja Moje delo se dogovorite za predstavitveni sestanek (ali pokličete na 080 13 35).
2. Podjetje Moje delo na reprezentativnem vzorcu iskalcev dela izvede raziskavo na http://www.mojedelo.com.
3. Po zaključku zbiranja podatkov dobite poročilo o trenutnem stanju svoje blagovne znamke delodajalca in analizo trga dela, po zadostnem številu raziskav konkurenčnih podjetij pa še analizo panoge in navodila za prihodnjo (učinkovito) komunikacijo s trgom dela.
Po opravljeni raziskavi Najbolj zaželeni delodajalci prejmete:
– analizo trga dela – kako razmišljajo segmenti trga dela, ki vas najbolj zanimajo (npr. komercialisti ali informatiki);
– trenutno stanje svoje blagovne znamke – kako vas trenutno vidijo iskalci dela, kaj jih pri vas moti, katere segmente trga dela najbolj pritegnete;
– primerjavo s konkurenčnimi podjetji – kako privlačni ste na trgu dela v primerjavi s konkurenti;
– navodila za naprej – kako komunicirati s trgom dela v prihodnje, da boste pritegnili za vas najprimernejše sodelavce oz. sodelavce, ki vas najbolj zanimajo.
Kako uspešno iskati sodelavce? 